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刘东明：见微知著 华为微博营销创年度最热词

                                                             DM网络整合营销机构 刘东明

一 位极具人气的微博名人、一 场最具创意的微博粉丝见面会、16 位当红明星助阵、200 名粉丝及媒体参与、2,300 个“I Wanna C U”的愿望、120,000 次微博愿望的转发……，以上林林总总造就了一个年度网络最新热词——I Wanna C U。

古人言：圣人可见微知著，睹始知终。果有大智。如今，要问哪里可从小处尽览人间沧桑，五湖甘苦，定数网络微博。因此，微博自诞生之日起，短短年余，风靡全球，更引起了各界的广泛关注——不少人因此成了万众注目的焦点，不少单位部门以微博为媒引导舆论，不少企业开始从微博里找寻新的营销卖点……

2010年对于众多网民来说，堪称“微博年”，它已经渗透到人们的日常生活中，而随之也产生了一些诸如：神马、给力、I Wanna C U等网络热词，随着2011年的到来，这些网络热词仍然被大家所热捧，归根结底，它们的“受宠”源于拨动了人们心底的那根弦，如“I Wanna C U”，正是由于其激发了人们对亲情、友情、爱情等情感的抒发，拉近了人与人、普通人与焦点明星之间的距离，从而在微博上迅速蹿红。

双剑合壁，微博与明星凸显效能

正是因为有了微博，人们有了获取最新资讯、了解最新社会现象、发布最新个人动态的平台，也为网络热词提供了成长的土壤，以I Wanna C U为例，通过开通官方主题微博与网友互动，并号召网友喊出自己心底的“I Wanna C U”，一时间，上千名网友或评论或转发该条微博，使 I Wanna C U成为岁末年初表达人们愿望的最潮词语。

著名主持人何炅的加入，以及其他明星的助阵，更加将I Wanna C U推向新的高潮。热情的炅迷在短短50分钟内就转发以“I Wanna C U” 为核心内容的微博20000余条，不到一周内累计疯狂转发近120000次，期间，谢娜、潘玮柏、曹颖、李晨、李维嘉、小P老师等多位明星也转发此微博。不仅使何炅的愿望顺利达成，也使I Wanna C U成为2010年十大网络最热词之一。

当然，任何事物的兴起都有其必然之处，I Wanna C U也是如此。据了解，I Wanna C U微博归属于华为终端，它是华为继开通华为终端官方微博后打造的又一“亲民”平台。而此微博活动也是由华为终端发起的，华为终端采取 “微博+明星”的组合造就了I Wanna C U迅速蹿红，同时，通过产品和品牌信息的巧妙植入，增强了华为终端品牌的时尚感。

天人合一，情感营销功不可没

华为终端发起的微博活动引起网友、粉丝们的广泛关注，线下见面会则更加引爆了明星与粉丝之间的情感，尤其在圣诞前日更是推波助澜。可以说，在当前快节奏、高压力的社会，I Wanna C U触动了无论是明星还是草根内心深处的情感，是I Wanna C U受到如此高关注的重要原因。

2010年的圣诞之夜， I Wanna C U何炅微博粉丝见面会在北京举行，活动现场不仅有蔡康永、林俊杰、黄晓明、谢娜、陶晶莹、孙菲菲、李维嘉、杜海涛、吴昕、窦骁、余文乐等16位当红明星通过VCR传递I Wanna C U祝福，同时，在游戏环节的电话联线、赠送C8500及U8500手机，使得华为手机的性能在现场得以展示，增加了产品的集中曝光率和媒体关注度，同时也引起了现场年轻时尚人群中的极大兴趣，进而提升了华为终端品牌时尚感，促进品牌的传播效率。

从号召网友发微博喊出心中的CU对象，到何炅及众明星的介入，再到微博粉丝见面会在平安夜举行，I Wanna C U的热度持续升温，最终顺利成为2010年度十大网络热词。借助最热的网络平台——微博，加上明星造势，辅于情感触动，三大因素是I Wanna C U迅速蹿红的根本原因。

业内人士指出：华为终端在国内手机市场一直以运营商转售为主，直接面对消费者的机会并不多，此次华为终端组织I Wanna C U何炅粉丝见面会活动，使得年轻时尚用户零距离感受华为手机，华为终端也变得越来越开放亲民，越来越时尚和娱乐，堪称新媒体营销的经典案例。